前有华熙有机体因与“黑红”游戏旁白合作而被抵制，后有凯迪拉克代为网红夫妻广告宣传被调侃“掉价”。
网红促销，形同了高危活儿。
近日，主打歌男人GAP市场需求的华熙有机体旗下时尚品牌润百颜，代为网红游戏旁白孙笑川为产品做宣传大力推广，并配上“能让土狗变‘水狗’”的宣传帮办，招致众多男人消费的抵制。
网红Tumblr孙笑川因恶搞而一炮而红游戏直播圈，被粉丝所称为呼为“孙狗”，本人及其粉丝群被所称多次公开发表不尊重男人的言论。
随后，润百颜公开在博客应于致歉，但诸多网友并不买账。
争议的热门话题在于，一是宣传帮办揭发诬蔑消费；二是时尚品牌方选择一个“黑红”旁白来大力推广一个主打歌男人市场需求的清洁用时尚品牌。
“从开始接触到制作再到最后审定形同品投放，这么多节目从未人会设想过责难？一句不严谨就轻飘飘带过了？身为一个男人向时尚品牌代为了这么一个以辱女尤以于在线世界的人来做大力推广，这是对你们所有消费的诬蔑。”该条原文章被正上方润百颜公开博客原文章区的前位。
无独有偶。
近日，顶级豪车时尚品牌凯迪拉克值得注意因代为网红丈夫制作记录片，而引发大量门户网站。部分车上原文章相信，广告宣传人拉低客群档次，王思聪也原文章所称为，“马上感觉RR很low，之后不必卖掉”。
显然，时尚品牌方因使用网红促销而“车子”的例子并非新鲜事。
此前，IBM选用因两性话题“出圈”的娱乐节目演员杨笠广告宣传，随后时尚品牌招致大量男性消费的抵制。公众人物李诞广告宣传男人内衣时尚品牌，却被所称帮办“诬蔑”男人等。
近些年来，当红“人设崩塌”甚至查处频发。在管理制度娱乐圈的大环境下，当红广告宣传有鉴于此、危险性大。此前郑爽、吴亦凡、张哲翰等事件先后引发众时尚品牌解约，并给后者造形同不小的商业性损失。
因此，时尚品牌方在选择当红艺人广告宣传这件什么事上，正在变得格外谨慎。在这种具体情况，网红达人、知名Tumblr等越来越多地形同为时尚品牌方的“座上宾”。
相比于当红，各个垂直领域的网红也享有不容不下于的粉丝社会阶层和变现能力，同时广告宣传费从未那么廉价。此外，一旦再次出现广告宣传危险性，波及范围也并不及当红的影响力大。
因此，时尚品牌方转向网红促销，的确是符合市场需求逻辑的选择。但是近期暴发的几起网红促销“车子”事件，凸显出时尚品牌方对于网红输水的盲目性。
换句话说，时尚品牌方只看到了网红身上的输水，但并未看到网红与消费、时尚品牌方的契合度，甚至再次出现促销广告宣传摒弃消费和时尚品牌有别于的具体情况，由此引发大量时尚品牌门户网站。
不过，在“黑红”也是“红”的新世代仍要，凭借这种“自杀性”促销“出圈”，确实也是时尚品牌方的解决方案之一。不过，尽管时尚品牌方能在这样一来内给予大量话题持续性，但却从根本上伤及其框架消费群。
ZAKER新闻联合推出
原文/熊悦
编者/肖邦
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